Nel viva­ce cen­tro del­la set­ti­ma­na del­la moda di Pari­gi, ci sia­mo sedu­ti con Oli­ver Abre­ni­ca, il co-fon­da­to­re del­l’in­no­va­ti­vo mar­chio di moda Isnu­rh. Immer­gi­ti nel­la sto­ria di que­sta azien­da incen­tra­ta sul desi­gn e sul suo impe­gno nel­l’u­ti­liz­zo di mate­ria­li all’a­van­guar­dia e pro­ces­si eti­ci per la loro ulti­ma col­le­zio­ne.

Chi è Isnurh?

Lan­cia­to nel 2017 dagli ami­ci di lun­ga data Oli­ver e Kasper, Isnu­rh fun­ge da sboc­co crea­ti­vo, pro­fon­da­men­te influen­za­to dal vibran­te pae­sag­gio urba­no di Cope­na­ghen. Aven­do con­di­vi­so un lega­me da oltre 16 anni, è sem­bra­to natu­ra­le per loro uni­re le for­ze e river­sa­re la loro pas­sio­ne in un’im­pre­sa dura­tu­ra. Pri­ma di intra­pren­de­re il Isnu­rh viag­gio, Oli­ver si era già dilet­ta­to nel set­to­re del­la moda, aven­do lan­cia­to il suo mar­chio omo­ni­mo un anno pri­ma. Alla fine ha spo­sta­to la sua tota­le atten­zio­ne su Isnu­rh per col­ti­va­re l’i­den­ti­tà distin­ta del mar­chio.

L’a­ni­ma di Isnu­rh risie­de nel­la sua dedi­zio­ne a moda len­ta. Que­sta filo­so­fia non è solo una ten­den­za per loro, ma un prin­ci­pio cen­tra­le che infor­ma il loro pro­ces­so di pro­get­ta­zio­ne. Pren­den­do­si il loro tem­po per rea­liz­za­re meti­co­lo­sa­men­te ogni pez­zo, assi­cu­ra­no che ogni crea­zio­ne supe­ri la pro­va del tem­po. Que­sto approc­cio con­sa­pe­vo­le ha un impat­to pro­fon­do sul­la qua­li­tà dei loro capi, che sono tut­ti accu­ra­ta­men­te con­ce­pi­ti dal­l’i­ni­zio alla fine. Ogni col­le­zio­ne è inol­tre impre­zio­si­ta da ope­re d’ar­te uni­che, che ren­do­no ogni sta­gio­ne una nuo­va tela per la loro esplo­ra­zio­ne crea­ti­va.

Collezione Primavera/Estate 2024 alla settimana della moda di Parigi

L’ul­ti­ma col­le­zio­ne di Isnu­rh fio­ri­sce con tona­li­tà vibran­ti e lumi­no­se , intri­se di tes­su­ti tec­ni­ci inno­va­ti­vi stra­te­gi­ca­men­te incor­po­ra­ti nei dise­gni. La col­le­zio­ne dipin­ge un ambien­te da sogno e adat­to alla spiag­gia, arric­chi­to dal­le loro esclu­si­ve ope­re d’ar­te e stam­pe inter­ne che si evol­vo­no con il pas­sa­re del­le sta­gio­ni.

Per que­sta rac­col­ta, Isnu­rh ha stret­to una note­vo­le col­la­bo­ra­zio­ne con il Kering divi­sio­ne mate­ria­le del grup­po, un’en­ti­tà dedi­ca­ta allo svi­lup­po di tes­su­ti inno­va­ti­vi pro­dot­ti in modo soste­ni­bi­le. Que­sta divi­sio­ne detie­ne alcu­ne del­le miglio­ri cer­ti­fi­ca­zio­ni eco­lo­gi­che e col­la­bo­ra con nume­ro­si sta­bi­li­men­ti in tut­ta Ita­lia, gran­di e pic­co­li, con una for­te atten­zio­ne all’in­no­va­zio­ne e alla ricer­ca sul­le fibre. Attual­men­te, que­sti mate­ria­li rivo­lu­zio­na­ri non sono pro­dot­ti su lar­ga sca­la per sod­di­sfa­re l’e­le­va­ta doman­da di Kering prin­ci­pa­li mar­chi del grup­po. Que­sta limi­ta­zio­ne, tut­ta­via, rap­pre­sen­ta un’op­por­tu­ni­tà uni­ca per i mar­chi più pic­co­li come Isnu­rh spe­ri­men­ta­re con que­sti mate­ria­li e inte­grar­li nel­le loro col­le­zio­ni d’a­van­guar­dia.

Un pri­mo esem­pio di que­sta inno­va­zio­ne è una cami­cia del­la nuo­va col­le­zio­ne, carat­te­riz­za­ta da un tasca rea­liz­za­to in polie­ste­re rici­cla­to, un mate­ria­le deri­va­to da bot­ti­glie di pla­sti­ca rici­cla­te e reti da pesca scar­ta­te. Il mate­ria­le di imbot­ti­tu­ra all’in­ter­no del­la tasca è rea­liz­za­to con mate­ria­le di scar­to del­la tra­di­zio­na­le pro­du­zio­ne di cash­me­re e seta, crean­do un look soste­ni­bi­le a tut­to ton­do.

Per il resto del­la col­le­zio­ne, sen­za la par­te­ci­pa­zio­ne del Grup­po Kering, le loro cami­cie sono tin­te con inchio­stro com­ple­ta­men­te bio­de­gra­da­bi­le, sot­to­li­nean­do ulte­rior­men­te l’im­pe­gno del mar­chio per la soste­ni­bi­li­tà.

L’o­pe­ra d’ar­te su que­ste magliet­te è stam­pa­ta in una micro­fab­bri­ca di Cope­na­ghen, impie­gan­do a pro­ces­so di stam­pa sen­za acqua su tes­su­to Ten­cel cer­ti­fi­ca­to. Que­ste magliet­te non sono solo este­ti­ca­men­te gra­de­vo­li ma anche com­ple­ta­men­te bio­de­gra­da­bi­li. Come Oli­ver ha con­di­vi­so con orgo­glio con noi, se lascia­te a ter­ra, que­ste magliet­te si decom­pon­go­no natu­ral­men­te, tor­nan­do al suo­lo da cui sono venu­te.

Verso il futuro: Sostenibilità

Isnu­rh è pro­fon­da­men­te radi­ca­ta nel­le pra­ti­che soste­ni­bi­li, un ethos che si irra­dia attra­ver­so tut­ti i loro aspet­ti ope­ra­ti­vi. Que­sto impe­gno è soste­nu­to da due docu­men­ti chia­ve dispo­ni­bi­li sul loro sito web:

Il codi­ce di con­dot­ta (CoC), che si con­cen­tra su:

• Dirit­ti uma­ni: Alli­nean­do­si alla Dichia­ra­zio­ne Uni­ver­sa­le dei Dirit­ti Uma­ni del­le Nazio­ni Uni­te, la CdC di Isnu­rh garan­ti­sce un trat­ta­men­to equo per tut­ti gli indi­vi­dui.
• Pra­ti­che lavo­ra­ti­ve e ope­ra­ti­ve: Ade­ren­do all’A­gen­da 2030 del­l’I­LO del­le Nazio­ni Uni­te per lo svi­lup­po soste­ni­bi­le, il mar­chio insi­ste su con­di­zio­ni di lavo­ro digni­to­se e occu­pa­zio­ne pro­dut­ti­va. Si oppon­go­no fer­ma­men­te al lavo­ro mino­ri­le e for­za­to e alla discri­mi­na­zio­ne, soste­nen­do allo stes­so tem­po la liber­tà di asso­cia­zio­ne, con­di­zio­ni di lavo­ro uma­ne e un ambien­te di lavo­ro sano e sicu­ro.
• Ambien­te e impat­to eco­lo­gi­co: Isnu­rh si impe­gna per il rispar­mio ener­ge­ti­co, la ridu­zio­ne dei rifiu­ti e un uso pru­den­te del­l’ac­qua. Segue una rigo­ro­sa poli­ti­ca di non com­bu­stio­ne per lo smal­ti­men­to dei rifiu­ti e garan­ti­sce che tut­ti i pro­dot­ti ani­ma­li uti­liz­za­ti sia­no sot­to­pro­dot­ti del­l’in­du­stria ali­men­ta­re, con par­ti­co­la­re atten­zio­ne al trat­ta­men­to uma­no.
• Attua­zio­ne e tra­spa­ren­za: Isnu­rh dà la prio­ri­tà alla tra­spa­ren­za, inca­ri­can­do i suoi part­ner di for­ni­re infor­ma­zio­ni det­ta­glia­te sui pro­ces­si di pro­du­zio­ne, stoc­cag­gio e distri­bu­zio­ne. Si riser­va inol­tre il dirit­to di ese­gui­re audit e richie­de­re misu­re cor­ret­ti­ve qua­lo­ra ven­ga­no rile­va­ti pro­ble­mi di non con­for­mi­tà. L’i­nos­ser­van­za per­si­sten­te può com­por­ta­re la ces­sa­zio­ne dei rap­por­ti com­mer­cia­li.

Il Docu­men­to di Impe­gno di Soste­ni­bi­li­tà, carat­te­riz­za­to da un pia­no d’a­zio­ne pro­gres­si­vo per affron­ta­re le sfi­de ambien­ta­li:

• Abbrac­cia­re la moda len­ta: Isnu­rh si sfor­za di ridur­re i flus­si di risor­se lan­cian­do solo due col­le­zio­ni annua­li pro­get­ta­te per la lon­ge­vi­tà. Incor­po­ra tes­su­ti resi­dui (dead­stock) nei suoi desi­gn e for­ni­sce linee gui­da per otti­miz­za­re la lon­ge­vi­tà dei vesti­ti.
• Pro­du­zio­ne loca­le e regio­na­le: Isnu­rh mira a ridur­re l’im­pat­to ambien­ta­le spo­stan­do la pro­du­zio­ne più vici­no al suo inven­ta­rio e ai clien­ti fina­li. Nel­l’am­bi­to di que­sta ini­zia­ti­va, Isnu­rh ha tra­sfe­ri­to le sue atti­vi­tà pro­dut­ti­ve dal­la Tur­chia all’U­crai­na.
• Sele­zio­ne con­sa­pe­vo­le del mate­ria­le: Isnu­rh si assu­me la pie­na respon­sa­bi­li­tà del­la sele­zio­ne dei mate­ria­li, eli­mi­nan­do gra­dual­men­te i mate­ria­li noci­vi e sosti­tuen­do tut­to il coto­ne con­ven­zio­na­le con OEKO­TEX coto­ne cer­ti­fi­ca­to. Uti­liz­za anche la lana come sot­to­pro­dot­to del­l’in­du­stria del bestia­me e inte­gra le scor­te mor­te.

Sco­pri con noi i mar­chi che si impe­gna­no con­cre­ta­men­te in ter­mi­ni di soste­ni­bi­li­tà la nostra sezio­ne dedi­ca­ta, e pas­sa­re a un modo più eti­co di vive­re con noi.