Poi­ché la soste­ni­bi­li­tà diven­ta una prio­ri­tà asso­lu­ta nel set­to­re del­la moda, sem­pre più mar­chi di fascia alta stan­no abbrac­cian­do il con­cet­to di arti­co­li pre-ama­ti. Que­sto cam­bia­men­to eco­lo­gi­co sta apren­do la stra­da a una nuo­va era di con­su­mi­smo respon­sa­bi­le e dan­do un signi­fi­ca­to com­ple­ta­men­te nuo­vo al ter­mi­ne Vin­ta­ge ▾. Ma cosa signi­fi­ca esat­ta­men­te pre-loved, e per­ché è così impor­tan­te per il futu­ro del­la moda?

Cos’è la moda pre-amata ?

Il ter­mi­ne pre-loved (o pre-ama­to in ita­lia­no) si rife­ri­sce a ogget­ti che non ven­go­no più pro­dot­ti e ven­go­no riven­du­ti a un’al­tra per­so­na, offren­do una secon­da vita a pez­zi un tem­po pre­zio­si. A dif­fe­ren­za dei tra­di­zio­na­li ogget­ti di secon­da mano, i pez­zi di moda pre-loved sono tenu­ti a stan­dard di altis­si­ma qua­li­tà. Ciò signi­fi­ca che sono ben tenu­ti, con­ser­va­ti con cura e con­ser­va­no gran par­te del loro fasci­no ori­gi­na­le. In sostan­za, l’og­get­to pre-loved è sta­to ama­to, nutri­to e pro­tet­to dal suo pre­ce­den­te pro­prie­ta­rio, assi­cu­ran­do­si che man­ten­ga il suo valo­re e il suo fasci­no.

La crescita del Pre-Loved nell’alta moda

Man mano che il movi­men­to del­la moda soste­ni­bi­le gua­da­gna slan­cio, un nume­ro cre­scen­te di mar­chi di lus­so ed eti­ci stan­no incor­po­ran­do gli arti­co­li pre-loved nel­le loro offer­te. Alcu­ne del­le azien­de che han­no abbrac­cia­to que­sto movi­men­to inclu­do­no:

• Guc­ci, che ha lan­cia­to la sua ini­zia­ti­va Guc­ci Cir­cu­lar Lines , inco­rag­gian­do i clien­ti a resti­tui­re arti­co­li Guc­ci pre-loved a cam­bio di cre­di­to in nego­zio.
• Stel­la McCart­ney, che ha col­la­bo­ra­to con The Real­Real, un sito Web di spe­di­zio­ni di lus­so, assie­me al qua­le pro­muo­ve la riven­di­ta di abbi­glia­men­to e acces­so­ri del mar­chio.
• Pata­go­nia, con il loro inno­va­ti­vo pro­gram­ma Worn Wear , che riac­qui­sta pro­dot­ti usa­ti deli­ca­ta­men­te per ripa­rar­li e riven­der­li a un prez­zo infe­rio­re.

Sostenibilità. Verso il futuro

L’in­du­stria del­la moda è nota per esse­re una del­le prin­ci­pa­li respon­sa­bi­li del­l’in­qui­na­men­to ambien­ta­le e l’a­sce­sa del fast fashion non ha fat­to altro che aggra­va­re il pro­ble­ma. La moda pre-loved svol­ge un ruo­lo cru­cia­le nel­l’af­fron­ta­re que­sto pro­ble­ma:

• Ridu­zio­ne dei rifiu­ti: Gli arti­co­li pre-ama­ti han­no una dura­ta di vita este­sa, quin­di ci aiu­ta­no a ridur­re la quan­ti­tà di rifiu­ti tes­si­li che fini­sco­no nel­le disca­ri­che.
• Con­ser­va­zio­ne del­le risor­se: la pro­du­zio­ne di nuo­vi capi con­su­ma una note­vo­le quan­ti­tà di risor­se natu­ra­li, come acqua e mate­rie pri­me. Riu­ti­liz­zo arti­co­li esi­sten­ti ridu­ce la doman­da di risor­se natu­ra­li uti­liz­za­te nel­l’in­te­ra filie­ra, prin­ci­pal­men­te mate­rie pri­me e acqua.

Man mano che il pub­bli­co diven­ta più con­sa­pe­vo­le del­l’im­pat­to ambien­ta­le del­le pro­prie abi­tu­di­ni di con­su­mo, la moda di secon­da mano sta rapi­da­men­te gua­da­gnan­do ter­re­no. Que­sto cam­bia­men­to nel com­por­ta­men­to dei con­su­ma­to­ri è essen­zia­le per il futu­ro del­la moda soste­ni­bi­le, in quan­to pro­muo­ve un’e­co­no­mia cir­co­la­re, ridu­ce gli spre­chi e inco­rag­gia con­su­mo respon­sa­bi­le. I mar­chi che abbrac­cia­no que­sto movi­men­to non solo stan­no dan­do l’e­sem­pio per il set­to­re, ma stan­no anche gua­da­gnan­do un van­tag­gio com­pe­ti­ti­vo men­tre la coscien­za eco­lo­gi­ca con­ti­nua a rimo­del­la­re le ten­den­ze del­la moda.

Sco­pri i mar­chi eti­ci più bril­lan­ti che fio­ri­sco­no in Euro­pa in que­sto momen­to nel­la nostra sezio­ne dedi­ca­ta.