E la moda sostenibile nell’Unione Sovietica?
La moda è stata una parte costante della vita umana e negli ultimi anni la moda sostenibile è stata sempre più sostenuta per affrontare gli impatti ambientali dell’industria del fast fashion. Tuttavia, il concetto di moda sostenibile non è del tutto nuovo, come possiamo vedere dalle pratiche dell’Unione Sovietica a metà del XX secolo. Sebbene l’Unione Sovietica abbia tentato di implementare un sistema di moda che avrebbe sradicato la moda, la gente ha continuato a produrre vestiti a mano a casa, riciclare, e riutilizzare, con il risultato di un approccio alla moda sostenibile.
Produzione di massa a metà del secolo XX?
L’ideale di produzione di massa era semplice: i migliori stilisti delle case di moda sovietiche avrebbero creato nuovi modelli di abbigliamento, che sarebbero stati trasferiti alle fabbriche di produzione per fornire prontamente all’URSS abiti moderni. L’industria leggera controllata dal governo avrebbe rapidamente sradicato gli indumenti vecchi e logori e il cittadino sovietico avrebbe sfoggiato in modo permanente abiti firmati nuovi e alla moda. Il governo sovietico avrebbe monitorato lo stile dei cittadini per renderlo più politicamente corretto, prevedibile, vicino alla perfezione estetica, medico e climaticamente adatto e conveniente. Sradicherebbe completamente il desiderio di moda oltre la cortina di ferro. Tuttavia, questo non è mai avvenuto.
Confrontando l’industria della moda dell’Unione Sovietica con il concetto di simulacro di Jean Baudrillard, si potrebbe vedere un’evidente somiglianza tra loro.
Jean Baudrillard afferma che l’umanità ha sostituito tutta la realtà con simboli e segni, e che l’esperienza umana è semplicemente un simulazione della realtà. Questa affermazione su cui ha scritto il suo libro filosofico Simulacri e Simulazione si avvicina al concetto di moda che l’Unione Sovietica intendeva spingere.
L’industria della moda sembrava reale da lontano, ma se osservata da vicino non era altro che una strana costruzione che sostituiva la realtà con la sua rappresentazione. Hanno cercato di combinare il Case dei modelli (abiti firmati per mostrare la grandezza dell’Unione Sovietica) con la produzione di massa, ed è allora che non è successo. La modellistica e le specifiche di molti pezzi non sono state adattate a sufficienza al pronto da indossare. I molti problemi di produzione rendevano i migliori vestiti strettamente limitati, risultando in una situazione simile a molti altri paesi, con un’élite che aveva accesso ai migliori vestiti e una maggioranza con zero nuovi indumenti, quindi il comunismo non veniva applicato in modo efficace.
Il tema del bipolarismo dell’URSS è stato affrontato da molte persone su documenti di ricerca:
Gli atelier di cucito (per la gente) e le case delle modelle erano due universi paralleli. I modelli dovevano enfatizzare la grandezza dell’Unione Sovietica (anche se poi ci si riferiva in modo diverso), non fatti per il prêt-à-porter. Anche se né i mezzi pubblici né quelli privati erano adatti per arrivare da nessuna parte con quegli indumenti
L’industria della moda e la produzione di massa in un’economia pianificata potrebbero essere essenzialmente a idea utopica, assolutamente impossibile. Per una produzione di massa e una vera industria della moda, c’è sempre bisogno di libertà di scelta e creatività, è sempre il pezzo chiave.
Il concetto stesso di moda non può e non esisterà mai in un regime totalitario in quanto esprime individualità, zeitgeist e libertà.
Sostenibilità allora e adesso
Se confrontiamo il concetto di sostenibilità oggi con allora, vediamo che il riciclo era semplicemente un bisogno, non qualcosa da insegnare. Le persone non riciclavano per ragioni ecologiche ma per ragioni economiche. Questo paragone può essere fatto anche con qualsiasi periodo di difficoltà economica o del dopoguerra di molti altri paesi europei. Tuttavia, l’Unione Sovietica è diventata un esempio di come riformulare i nostri vestiti per creare qualcosa di nuovo da qualcosa di usato.
È un bel esercizio sedersi, pensare e osservare ciò che potremmo imparare dalle società e dai metodi del passato. Erano un tale ideale società zero rifiuti, con molte iniziative governative per spingere il fai-da-te e l’upcycling in modo che i cittadini possano realizzare e produrre i loro capi a causa delle pratiche di produzione di massa infruttuose del sistema stesso. Era chiaramente un bisogno, ma almeno era visto come qualcosa di positivo, che aveva un know-how importante. Era qualcosa da trasmettere alle nuove generazioni, così come passavano la macchina da cucire Singer.
I cittadini potevano realizzare un nuovo indumento da due o più usati o da una combinazione di ciò che era disponibile. Il governo sovietico ha sostenuto la sottocultura fai-da-te organizzando cucito e costruzione speciali corsi di addestramento per gli adulti e spingendo le persone a continuare a usare i loro vestiti esistenti.
In conclusione, l’industria della moda dell’Unione Sovietica fornisce un affascinante caso di studio di un tentativo di approccio utopico alla moda e alla produzione di massa che alla fine non sono state all’altezza. Tuttavia, l’intraprendenza, la creatività e l’impegno delle persone, anche a fronte di risorse limitate e di un ambiente politico difficile, offrono lezioni preziose per l’industria della moda di oggi.
Mentre continuiamo ad affrontare gli impatti ambientali e sociali dell’industria della moda, gli approcci delle società del passato servono come un promemoria che le soluzioni sostenibili spesso nascono da luoghi inaspettati.
Risorse dettagliate
- Baudrillard’s Philosophy: Simulacra and Simulation in the 21st Century, Antonio Oraldi for Il collezionista, 2021
- Fashion Meets Socialism: Fashion industry in the Soviet Union after the Second World War, Jukka Gronow and Sergey Zhuravlev, 2015
- Sustainable Fashion Practices in the Soviet Union?, Simona Veilande per il Accademia d’arte di Lettonia, 2018
- Were Jeans Really Illegal in the Soviet Union? The Surprising History of Denim Smuggling Under the Iron Curtain, Kate Miano per Stridewise, 2021
- The Failed Soviet Rival to the Flapper Dress, Natasha Frost per Storia, 2019
