“El lujo es rela­ti­vo. No hay lujo sin sos­te­ni­bi­li­dad”. — David Boye-Doe.

Fun­da­da en 2020, Boye­doe encar­na un movi­mien­to cre­cien­te en la moda afri­ca­na. La mar­ca pre­ten­de hon­rar la tra­di­ción, pro­te­ger el medio ambien­te e ins­pi­rar al públi­co de todo el mun­do. En los últi­mos años, la moda sos­te­ni­ble ha aca­pa­ra­do la aten­ción inter­na­cio­nal. Dise­ña­do­res y con­su­mi­do­rese bus­can­do for­mas más eco­ló­gi­cas de crear y dis­fru­tar de la moda. En este artícu­lo, VISION MODE rea­li­za un via­je por el con­ti­nen­te afri­cano has­ta Gha­na, una tie­rra don­de los resi­duos tex­ti­les impor­ta­dos y los res­tos de la moda rápi­da han teni­do un pro­fun­do impac­to en el medio ambien­te local.

De estilista a Visionario

La for­ma­ción for­mal de David Boye-Doe en JACCD Ins­ti­tu­to de Dise­ño de Áfri­ca fue un ver­da­de­ro hito en su vida. Su duro tra­ba­jo y su esti­lo úni­co le valie­ron el reco­no­ci­mien­to como el Estu­dian­te más des­ta­ca­do y crea­ti­vo al gra­duar­se en 2019. Esta dis­tin­ción mar­có el ini­cio de una carre­ra pron­to des­ta­ca­da por logros y galar­do­nes.

Deci­di­do a mar­car la dife­ren­cia en la indus­tria de la moda, lan­zó Boye­doe en enero de 2020. La mar­ca lla­mó rápi­da­men­te la aten­ción, no sólo por sus bellas pie­zas, sino tam­bién por su com­pro­mi­so con la sos­te­ni­bi­li­dad medioam­bien­tal. Se con­vir­tió en uno de los 30 mejo­res crea­ti­vos y visio­na­rios afri­ca­nos de la pró­xi­ma gene­ra­ción por TRA­CE y @John­nie­Wal­ke­rÁ­fri­ca en 2023.

Por­que David Boye-Doe no es de los que se con­for­man con sus logros y gra­cias a su ince­san­te éti­ca de tra­ba­jo, fue nom­bra­do fina­lis­ta de la edi­ción inau­gu­ral del pre­mio ARI­SE 30 Under 30 Nue­vas estre­llas. Se tra­ta de un pres­ti­gio­so galar­dón que pre­mia a los nue­vos talen­tos afri­ca­nos. Tam­bién fue reco­no­ci­do como Pri­mer Fina­lis­ta del Fon­do Accra Mall Futu­re Fashion con­so­li­dan­do su repu­tación como uno de los jóve­nes dise­ña­do­res más pro­me­te­do­res de Gha­na.

Boyedoe: una marca arraigada en la Herencia africana

Des­cri­ta como una “mar­ca afri­ca­na por exce­len­cia”, Boye­doe cele­bra la rica cul­tu­ra de Gha­na com­bi­nan­do crea­ti­va­men­te moti­vos, colo­res y teji­dos tra­di­cio­na­les con un enfo­que moderno y sos­te­ni­ble. Ins­pi­ra­da en el míti­co pája­ro San­ko­fa, que mira al pasa­do para for­jar el futu­ro, Boye­doe se pro­pu­so ser una mar­ca social­men­te res­pon­sa­ble y res­pe­tuo­sa con el medio ambien­te que ima­gi­na una nue­va Áfri­ca.

“Una Áfri­ca audaz, valien­te y her­mo­sa, defi­ni­da por su cul­tu­ra, fol­clo­re, colo­res, tex­tu­ras y patro­nes ecléc­ti­cos”.

Median­te el uso de mate­ria­les reci­cla­dos, cada pie­za cuen­ta una his­to­ria úni­ca. Todas ellas hon­ran la heren­cia afri­ca­na insu­flan­do nue­va vida a vie­jos mate­ria­les. Ade­más, cada crea­ción con­ser­va las téc­ni­cas arte­sa­na­les que defi­nen la arte­sa­nía del con­ti­nen­te. Entre las pren­das más des­ta­ca­das de Boye­doe está el delan­tal teji­do a mano del nor­te de Gha­na, cono­ci­do como el “dia­man­te de la coro­na” de la mar­ca. Pro­ce­den­te de pro­duc­to­res éti­cos, esta pie­za encar­na el patri­mo­nio cul­tu­ral y se eri­ge en sím­bo­lo de lujo y pres­ti­gio. En un mun­do en el que las mar­cas de lujo mun­dia­les están cada vez más cau­ti­va­das por la ori­gi­na­li­dad y auten­ti­ci­dad de Áfri­ca, Boye­doe ejem­pli­fi­ca cómo la arte­sa­nía afri­ca­na influ­ye en las ten­den­cias mun­dia­les y rede­fi­ne la ver­da­de­ra esen­cia del lujo.

Boyedoe y El reciclaje: Un nuevo capítulo para la moda africana

Comprender el upcycling

El upcy­cling está ganan­do aten­ción, pero ¿qué sig­ni­fi­ca real­men­te? Pue­de que inclu­so se pre­gun­te: “¿En qué se dife­ren­cia del reci­cla­je?”. Deje­mos las cosas cla­ras.

El reci­cla­je des­com­po­ne los mate­ria­les para crear algo total­men­te nue­vo. Por otro lado, el upcy­cling con­ser­va el artícu­lo ori­gi­nal, aumen­tan­do crea­ti­va­men­te su valor sin des­man­te­lar­lo. Es una for­ma de trans­for­mar los resi­duos en pro­duc­tos valio­sos, reuti­li­zan­do los mate­ria­les dese­cha­dos en algo sig­ni­fi­ca­ti­vo.

Aho­ra que hemos cubier­to los aspec­tos bási­cos, vea­mos por qué el upcy­cling es tan impor­tan­te en Gha­na.

La importancia del upcycling en Ghana

Accra, la capi­tal de Gha­na, se ha con­ver­ti­do en un impor­tan­te cen­tro de impor­ta­ción de ropa de segun­da mano de todo el mun­do. A tra­vés del upcy­cling, Boye­doe crea pie­zas que narran una his­to­ria de reno­va­ción y orgu­llo cul­tu­ral. La mar­ca redu­ce la deman­da de nue­vas mate­rias pri­mas, con­ser­van­do agua, ener­gía y otros recur­sos esen­cia­les. En Gha­na, don­de recur­sos como el agua son ines­ti­ma­bles y a veces esca­sos, el upcy­cling ayu­da a miti­gar el impac­to ambien­tal de la pro­duc­ción tex­til. Boye­doe abor­da direc­ta­men­te este reto, com­bi­nan­do prác­ti­cas sos­te­ni­bles con la vívi­da esté­ti­ca de la cul­tu­ra gha­ne­sa.

El vaquero como básico

“Sen­tí la nece­si­dad de ropa afro-lujo­sa con con­cien­cia. Creo que la úni­ca for­ma de pre­ser­var el patri­mo­nio, la crea­ti­vi­dad y el futu­ro del con­ti­nen­te es poner de nues­tra par­te como mar­ca para reuti­li­zar tan­ta ropa de segun­da mano como sea posi­ble”, afir­ma David Boye-Doe.

El denim se ha con­ver­ti­do en la pie­dra angu­lar de la tra­yec­to­ria de la mar­ca. Su ver­sa­ti­li­dad, dura­bi­li­dad y atem­po­ra­li­dad lo con­vier­ten en un mate­rial ideal en el cam­bian­te mun­do de la moda. Dados los resi­duos y la con­ta­mi­na­ción aso­cia­dos a la pro­duc­ción de tela vaque­ra, Boye­doe se com­pro­me­te a abas­te­cer­se de ropa de segun­da mano dese­cha­da y exis­ten­cias muer­tas, y a con­ver­tir­las en pren­das desea­bles.

¿Qué le espera a Boyedoe ?

“Veo el upcy­cling como el futu­ro del lujo, por­que la moda es arte y el arte se apre­cia más con el tiem­po. ” — David Boye-Doe.

De cara al futu­ro, el obje­ti­vo prin­ci­pal es ampliar el alcan­ce de la mar­ca man­te­nién­do­se fiel a sus valo­res fun­da­men­ta­les: Sum­sum (Espí­ri­tu), Silue­ta, Sofis­ti­ca­ción, Lujo Afri­cano y Ele­gan­cia Éti­ca. David Boye-Doe cree que la cola­bo­ra­ción fomen­ta la comu­ni­dad, por lo que se pro­po­ne tra­ba­jar con orga­ni­za­cio­nes cen­tra­das en la sos­te­ni­bi­li­dad y explo­rar nue­vas for­mas de redu­cir los resi­duos y mejo­rar la efi­cien­cia. A medi­da que la mar­ca cre­ce inter­na­cio­nal­men­te, su obje­ti­vo a lar­go pla­zo es intro­du­cir­se en nue­vos mer­ca­dos, man­te­nien­do al mis­mo tiem­po prác­ti­cas de pro­duc­ción res­pon­sa­bles y redu­cien­do su hue­lla de car­bono.

Ade­más, Boye­doe se dedi­ca a pro­mo­ver la edu­ca­ción y la for­ma­ción sos­te­ni­bles a tra­vés de ini­cia­ti­vas como los pro­gra­mas de reci­cla­je y upcy­cling de pren­das de ves­tir.

Mien­tras tan­to, la mar­ca ya cele­bra varios hitos, entre los que des­ta­can su recien­te par­ti­ci­pa­ción en el Salón Tra­noï de la Sema­na de la Moda de París y en la Sema­na de la Moda de Lagos.