L’au­then­ti­ci­té des vête­ments Coun­try­made, une marque indienne créée en 2019, laisse une impres­sion durable. Cette marque dis­tinc­tive incarne le voyage psy­cho­lo­gique d’un sol­dat, livré à tra­vers une phi­lo­so­phie de mode entiè­re­ment cir­cu­laire et lente.

Qui est Countrymade ?

Diri­gé par Sushant Abrol, Coun­try­made est né d’une expé­rience de dix ans dans l’in­dus­trie de la mode, ayant été l’es­prit créa­tif der­rière quatre autres marques. Coun­try­made pro­duit sys­té­ma­ti­que­ment des col­lec­tions cen­trées sur un thème spé­ci­fique : les consé­quences liées à la guerre..

Sushant nous a don­né un aper­çu des ori­gines de Coun­try­made dans notre inter­view, révé­lant l’ins­pi­ra­tion déchi­rante qui lui est venue après la perte de son frère sol­dat dans un acci­dent d’a­vion. Chaque pièce parle de la tour­mente psy­cho­lo­gique qu’un sol­dat peut affron­ter. La marque tisse un récit autour d’un sol­dat lut­tant avec les consé­quences de la guerre, contem­plant le résul­tat de toute la vio­lence et des pertes, sans réelle vic­toire, ne lais­sant que des vies bri­sées.

Coun­try­made signi­fie son enga­ge­ment envers l’ar­ti­sa­nat plu­tôt qu’une pro­duc­tion indus­trielle. Chaque pièce est le fruit de la ren­contre de nom­breuses mains expertes, chaque étape depuis la créa­tion du tis­su, effec­tué sur un métier à tis­ser tra­di­tion­nel jus­qu’à la bro­de­rie finale témoigne d’une approche mode anti fast fashion. Tous les desi­gns prennent vie sans l’aide de la tech­no­lo­gie moderne – c’est pure­ment arti­sa­nal.

La nouvelle collection à la fashion week de paris

Pour la col­lec­tion actuelle, Sushant s’est ins­pi­ré d’une lettre écrite par son défunt frère. Une pièce remar­quable est une che­mise bro­dée avec des mots sub­ti­le­ment modi­fiés par rap­port à la lettre ori­gi­nale, reflé­tant une intros­pec­tion sur le but de la guerre.

Les diverses créa­tions arti­sa­nales pré­sentent une ville vue depuis un avion de guerre, des repré­sen­ta­tions de cica­trices cor­po­relles, des cir­cuits élec­tro­niques com­plexes et des allu­sions à des armes et à des effu­sions de sang. Coun­try­made marie magis­tra­le­ment des récits poi­gnants avec un savoir-faire excep­tion­nel. La beau­té brute de chaque vête­ment cap­ture l’essence des pro­messes non tenues et des vies per­dues, pré­sen­tées d’une manière extra­or­di­nai­re­ment belle. Le savoir-faire arti­sa­nal inéga­lé témoigne d” un art unique trou­vé uni­que­ment en Inde.

Les col­lec­tions, confec­tion­nées prin­ci­pa­le­ment à par­tir de coton et de lin, sont conçus en tenant compte de la cha­leur et de l’hu­mi­di­té tro­pi­cale, ce qui les rend por­tables toute l’an­née.

Vers un avenir durable

Coun­try­made se consacre au main­tien des normes sociales, à la garan­tie de salaires équi­tables et au res­pect des délais de tra­vail pour sa main-d’œuvre, com­po­sée majo­ri­tai­re­ment d’ar­ti­sans ruraux pos­sé­dant un unique ensemble de com­pé­tences. Comme le dit Sushant : « Toutes nos mains se réunissent pour créer quelque chose de beau.”

Sou­li­gnant le faible impact envi­ron­ne­men­tal, Coun­try­made pri­vi­lé­gie les tis­sus tis­sés à la main, s’ap­pro­vi­sion­nant en soies de Bana­ras et de Bha­gal­pur, en lin du Ben­gale et en denims tis­sés à la main d’Ah­me­da­bad. Ils suivent une poli­tique stricte d’u­ti­li­sa­tion avec uni­que­ment des fibres natu­relles dans leurs vête­ments.

Au sein de Para­digme Mode, même si nous nous concen­trons prin­ci­pa­le­ment sur les marques euro­péennes, nous ne pou­vons igno­rer le savoir-faire excep­tion­nel émer­geant de l’Inde. Nous avons obser­vé des marques renom­mées comme Dior s’ins­pi­rant du talent artis­tique inéga­lé du pays. Il est cru­cial de pré­ser­ver ces savoir-faire tra­di­tion­nelles dans un pays qui se moder­nise rapi­de­ment, non seule­ment pour le béné­fice de sa popu­la­tion locale mais aus­si pour l’in­dus­trie mon­diale de la mode.