À San­tia­go au Chi­li se trouve une voix des plus uniques en la per­sonne de Gui­do Vera, une marque de prêt-à-por­ter cruel­ty-free qui fusionne har­mo­nieu­se­ment le déve­lop­pe­ment durable et le desi­gn mini­ma­liste. Dans un monde de la mode où l’ex­cès prend sou­vent le pas sur l’in­ten­tion, Gui­do Vera s’est posi­tion­né pour de l’ar­ti­sa­nat réflé­chi, tis­sant une his­toire d’in­no­va­tion, d’é­thique et de res­pect de la nature. Adop­tant le noma­disme, à la fois comme phi­lo­so­phie créa­tive et comme mode de vie, les col­lec­tions de Gui­do Vera font écho à la capa­ci­té d’a­dap­ta­tion et à la rési­lience des cultures indi­gènes de Pata­go­nie, tout en adop­tant des maté­riaux à la fois nova­teurs et res­pec­tueux de l’en­vi­ron­ne­ment.

origine Patagonienne : L’histoire de Guido Vera

Fon­dée en 2018, la marque Gui­do Vera s’ins­pire des liens pro­fonds que son fon­da­teur entre­tient avec la Pata­go­nie, une terre où la tra­di­tion côtoie la nature sau­vage. Le créa­teur de la marque, Gui­do Vera, est ori­gi­naire de Pun­ta Are­nas, une ville située à l’ex­trême sud du Chi­li.

Son par­cours dans la mode a com­men­cé après des études de com­mu­ni­ca­tion à l’U­NIACC de San­tia­go, sui­vies d’un séjour mar­quant à la Cen­tral Saint Mar­tins de Londres, où il s’est immer­gé dans la scène mon­diale de la mode. De retour au Chi­li, il a lan­cé sa marque en asso­ciant ses expé­riences à la dura­bi­li­té et au monde natu­rel.

Ins­pi­rées par l’es­prit nomade de la Pata­go­nie, les col­lec­tions de Gui­do Vera reflètent une esthé­tique mini­ma­liste conçue pour un public moderne et non sexiste. Ses vête­ments, qui mettent l’ac­cent sur la sim­pli­ci­té et la fonc­tion­na­li­té, incarnent ce qu’il appelle « le nou­veau nomade : le tai­lo­ring pour une nou­velle ère – un reflet de son propre par­cours qui l’a ame­né à sor­tir de ses zones de confort, tant sur le plan créa­tif que sur le plan per­son­nel.

La durabilité au cœur

Au cœur de la phi­lo­so­phie de Gui­do Vera se trouve un enga­ge­ment en faveur de la mode durable. Vera ne se contente pas de créer pour l’es­thé­tique ; il conçoit dans un but pré­cis, en uti­li­sant des maté­riaux inno­vants et res­pec­tueux de l’en­vi­ron­ne­ment. Du coton chi­lien au cuir de cac­tus (Des­ser­to) en pas­sant par le coton pima bio­lo­gique, la marque est connue pour son uti­li­sa­tion de tis­sus végé­ta­liens et bio­dé­gra­dables qui contri­buent à réduire l’empreinte éco­lo­gique de l’in­dus­trie de la mode. Cet enga­ge­ment en faveur des maté­riaux res­pec­tueux de l’en­vi­ron­ne­ment s’é­tend éga­le­ment à l’u­ti­li­sa­tion de tex­tiles pro­ve­nant de l’é­poque de la dic­ta­ture au Chi­li, sou­li­gnant ain­si l’at­ta­che­ment de la marque aux pra­tiques de la mode cir­cu­laire.

Les choix de maté­riaux ne visent pas seule­ment à réduire les déchets, ils repré­sentent éga­le­ment un lien plus pro­fond avec l’his­toire et la culture chi­liennes. La marque s’emploie acti­ve­ment à resi­gni­fier les maté­riaux chi­liens pour créer des vête­ments modernes qui reflètent à la fois la tra­di­tion et l’in­no­va­tion, en veillant à ce que le pas­sé ne soit jamais oublié alors que l’in­dus­trie de la mode s’o­riente vers un ave­nir plus durable.

La révolution durable de Guido Vera

L’ap­proche de Vera en matière de maté­riaux est à la fois pra­tique et expé­ri­men­tale. Lors de notre récente inter­view au cours du salon Tra­noï SS25, il a sou­li­gné les défis que repré­sente le tra­vail avec de nou­veaux maté­riaux, en par­ti­cu­lier lors­qu’il s’a­git d’a­dap­ter des cuirs inno­vants, tels que le cuir de cac­tus, à des modèles qui peuvent être por­tés. « Il s’a­git d’un pro­ces­sus de tra­vail ; il faut trou­ver une nou­velle façon de pro­cé­der », note Vera, reflé­tant son enga­ge­ment inlas­sable à marier la forme et la fonc­tion, même lorsque les tech­niques tra­di­tion­nelles ne suf­fisent pas.

Gui­do Vera a sou­li­gné sa pas­sion pour l’ex­plo­ra­tion des maté­riaux, un aspect essen­tiel de son pro­ces­sus créa­tif. « J’aime explo­rer les pos­si­bi­li­tés offertes par les dif­fé­rents maté­riaux ». a‑t-il expli­qué, sou­li­gnant que le choix des tis­sus façonne l’ap­proche moderne et mini­ma­liste de la marque. Ses créa­tions intègrent sou­vent des matières plus épaisses, qui ajoutent une touche contem­po­raine à des vête­ments par ailleurs simples.

Gui­do Vera recherche méti­cu­leu­se­ment des tis­sus tels que le poly­es­ter recy­clé et le cuir de cac­tus, afin de s’as­su­rer qu’ils cor­res­pondent non seule­ment à sa vision esthé­tique, mais qu’ils reflètent éga­le­ment son enga­ge­ment en faveur du déve­lop­pe­ment durable. « Le maté­riau lui-même m’ins­pire ». a‑t-il expli­qué, « Je recherche des tex­tures qui incarnent à la fois l’in­no­va­tion et le monde natu­rel. Cette expé­ri­men­ta­tion pra­tique de tex­tiles res­pec­tueux de l’en­vi­ron­ne­ment ren­force la volon­té de Gui­do Vera de repous­ser les limites de la mode éthique.

Le Nouveau Nomade : La vision de Guido Vera pour une confection respectueuse de l’environnement

Avec plus d’une décen­nie d’ex­pé­rience, Gui­do Vera conti­nue de repous­ser les limites de la mode durable, en uti­li­sant sa pla­te­forme pour pro­mou­voir des maté­riaux tels que le poly­es­ter recy­clé et le cuir de pomme, tout en met­tant l’ac­cent sur la sim­pli­ci­té, la fonc­tion­na­li­té et l’in­tem­po­ra­li­té.

Son tra­vail a été salué à l’é­chelle inter­na­tio­nale et il a par­ti­ci­pé à des évé­ne­ments pres­ti­gieux tels que la Fashion Week de Paris et la Fashion Week de Van­cou­ver. En 2024, Vera a été recon­nue par Forbes Chi­li comme l’une des 50 per­sonnes les plus créa­tives du pays, ren­for­çant ain­si son sta­tut de desi­gner avant-gar­diste sur la scène inter­na­tio­nale.

Gui­do Vera n’est pas seule­ment une marque mais un mou­ve­ment, un sym­bole de la façon dont la mode peut trans­cen­der le super­fi­ciel et embras­ser un ave­nir plus signi­fi­ca­tif et res­pon­sable. Pour le nomade moderne, chaque pièce est une toile vierge, prête à être sty­li­sée, adap­tée et por­tée au cours des nom­breux voyages de la vie. « Une concep­tion simple pour des esprits com­plexes » – c’est l’es­sence même de Gui­do Vera, une marque qui fait preuve d’une grande rigueur en matière de mode durable.