En 2020, Pau­line avait ter­mi­né ses études en com­mu­ni­ca­tion et desi­gn gra­phique. Un an plus tard, elle des­si­nait déjà le pro­to­type de son pre­mier sac. De la com­mu­ni­ca­tion et du gra­phisme à la créa­tion d’une nou­velle ligne d’ac­ces­soires. De free­lance à femme d’affaires. Décou­vrez toute l’his­toire de la marque Clère Paris et de sa fon­da­trice, Pau­line Leclère.

À par­tir de 2020, après avoir quit­té l’école, elle a com­men­cé à tra­vailler en free­lance, ce qui revient déjà à pos­sé­der sa propre petite entre­prise. Au contact de ses clients et dans sa vie de tous les jours, elle s’est ren­du compte que son sac n’é­tait pas assez adap­té à ses véri­tables besoins.

Pas assez de place pour son ordi­na­teur por­table et son maté­riel de tra­vail, pas assez résis­tant pour conte­nir ses affaires, impos­sible de le mettre sur le dos en cas de besoin…

Le mar­ché offrait deux grandes options : un sac super chic et déli­cat, inutile pour le vrai tra­vail ou un sac à dos hideux, super utile mais pas adap­té à un usage quo­ti­dien au tra­vail. Deux options extrêmes qui ne cor­res­pondent pas aux besoins d’une femme moderne. Une femme qui prend les trans­ports en com­mun, le vélo, qui va à la salle de sport, qui tra­vaille avec son ordi­na­teur por­table…

Le mar­ché ne sem­blait pas adap­té aux femmes qui tra­vaillent. Et cela ne sem­blait pas avoir de solu­tion, ni dans sa garde-robe, ni dans aucun maga­sin et elle ne pou­vait trou­ver ce qu’elle cher­chait. Alors, elle a choi­si une nou­velle voie : le créer.

Elle avait besoin d’un sac poly­va­lent com­plet, à uti­li­ser du matin au soir, pour toutes les dif­fé­rentes acti­vi­tés de la vie, du bureau à la culture, au sport… Un pro­duit qui soit avant tout fiable et tou­jours prêt et adap­table.

Nous vivons à Paris, nous pre­nons le métro, le vélo, le train… nous n’a­vons pas le temps de chan­ger de sac. C’est un enga­ge­ment envers les femmes qui tra­vaillent, un sac qui dure long­temps et que vous pou­vez per­son­na­li­ser avec des acces­soires pour toutes les occa­sions qui peuvent se pré­sen­ter dans votre vie.

Alors, com­ment est-ce arri­vé ? Elle n’a­vait aucune for­ma­tion en desi­gn de mode, mais une his­toire fami­liale très arti­sa­nale a fait le meilleur pour son pro­jet. Avec un père sculp­teur sur métal et une mère peintre, l’ar­ti­sa­nat manuel et l’en­tre­pre­neu­riat n’é­taient pas nou­veaux pour Pau­line.

Elle a eu l’i­dée de ce dont elle avait besoin, avec de superbes des­sins, des concepts justes et une vision claire. Alors, avec du papier et des ciseaux, elle a com­men­cé à construire chez elle un pre­mier pro­to­type, s’é­car­tant des nom­breux des­sins qu’elle avait réa­li­sés jus­qu’à cette date.

Élé­gant, fonc­tion­nel, modu­lable. Les trois mots clés de son pro­jet. Un sac élé­gant avec suf­fi­sam­ment d’es­pace et de pro­tec­tion, qui peut être trans­for­mé en sac à dos d’un simple geste.

Durant l’é­té 2021, elle a pré­sen­té le pro­jet et les pro­to­types à l’in­cu­ba­teur Crea­tive Val­ley. Puis, elle com­mence à ren­con­trer des entre­prises, à trou­ver des par­te­naires dans la mode, à visi­ter des salons comme Pre­mière Vision… Son rêve est en passe de deve­nir réa­li­té.

Et autour de son pro­jet, la notion de dura­bi­li­té appa­raît faci­le­ment. Un sac unique est for­cé­ment une idée durable. Un sac qui reste plus long­temps dans votre vie, qui ne se rem­place pas, qui s’a­dapte à la plu­part de vos besoins. Cette phi­lo­so­phie est néces­saire de nos jours.

Quand on parle du déve­lop­pe­ment de son pro­jet, cela a été le plus gros obs­tacle pour elle. La quan­ti­té mini­male par com­mande exi­gée par les fabri­cants, soit 100 pièces. Mal­heu­reu­se­ment, c’est quelque chose d’assez cou­rant dans l’industrie de la mode et l’un des plus grands obs­tacles aux­quels les créa­tifs doivent faire face.

Pour pou­voir pas­ser les com­mandes, elle a lan­cé une cam­pagne de finan­ce­ment par­ti­ci­pa­tif en juin 2022, sur la pla­te­forme Ulule, afin qu’elle puisse éga­le­ment démon­trer un effet de levier pour un prêt.

Une fois son pro­jet finan­cé et en route, il lui a fal­lu choi­sir le bon maté­riau, une ques­tion dif­fi­cile quand on parle de sacs. Nous avons donc eu une conver­sa­tion enri­chis­sante sur quelque chose de contro­ver­sé aujourd’hui : le cuir.

Pour­quoi fina­le­ment du cuir et pas un sub­sti­tut végé­tal ?

Le cuir est en fait le plus résis­tant du monde. Sur le long terme, il peut être net­toyé, répa­ré, entre­te­nu, etc.

Elle se posi­tionne sur l’o­pi­nion à long terme selon laquelle le cuir peut pro­ve­nir d’a­ni­maux, mais il est moins pol­luant s’il est uti­li­sé long­temps. Une grande par­tie du cuir serait gas­pillée si elle n’é­tait pas uti­li­sée pour la mode, car il s’a­git sou­vent d’un reste de l’in­dus­trie ali­men­taire.

La ques­tion du cuir dans la mode est assez com­plexe. Dans toutes les options, il y a des points posi­tifs et néga­tifs. Nous pour­rions écrire et éven­tuel­le­ment faire un article entier sur le cuir et toutes les alter­na­tives vegan exis­tantes aujourd’­hui.

Pau­line a choi­si un cuir ita­lien qui a la cer­ti­fi­ca­tion du groupe de tra­vail du cuir, qui garan­tit le bien-être ani­mal, en évi­tant la défo­res­ta­tion et la perte de bio­di­ver­si­té. Cette orga­ni­sa­tion com­prend de nom­breux sous-groupes axés sur tous les impacts pos­sibles dans la pro­duc­tion du cuir, par­mi les­quels :

• LWG Ani­mal Wel­fare Group, enquête sur le bien-être ani­mal et l’ap­pro­vi­sion­ne­ment en cuir.
• LWG Envi­ron­men­tal Impact Wor­king Group, four­nis­sant des infor­ma­tions sur la recherche pour aider à réduire l’im­pact de la chaîne d’ap­pro­vi­sion­ne­ment en cuir
• La Tan­ne­rie LWG du Futur, fait des véri­fi­ca­tions dans les sites de pro­duc­tion pour connaître l’impact envi­ron­ne­men­tal
• WG Tra­cea­bi­li­ty Wor­king Group, qui suit la chaîne d’ap­pro­vi­sion­ne­ment de cuir dans ses usines

Cette déci­sion, avec l’u­sine pour pro­duire son sac, a été dif­fi­cile à prendre. A titre d’exemple, un ven­deur avait dit qu’il allait obte­nir la cer­ti­fi­ca­tion, mais fina­le­ment ne l’a pas fait et n’a pas pos­tu­lé. D’autres ont chan­gé les réfé­rences de nom­breux types de cuir et au final, elle n’a pas pu avoir les cou­leurs qu’elle sou­hai­tait pour son pro­jet.

Fina­le­ment, elle a trou­vé la bonne usine en Tuni­sie, avec un ate­lier de pro­to­ty­page à Paris. Cela a été très utile pour la marque, car il est habi­tuel d’en­voyer de nom­breux pro­to­types dif­fé­rents et d’ap­por­ter quelques modi­fi­ca­tions avant que le pro­duit final ne soit ter­mi­né. Cela évite beau­coup de dépla­ce­ments.

La dou­blure vient d’I­ta­lie, et la déci­sion a été qu’elle serait syn­thé­tique, car elle est plus facile à net­toyer, étant une sur­face que nous uti­li­se­rons quo­ti­dien­ne­ment.

Pour les acces­soires, elle sou­hai­tait uti­li­ser de l’acier inoxy­dable, mais c’était très dif­fi­cile à trou­ver. Elle uti­lise donc pour le moment des acces­soires en lai­ton fabri­qués en Ardennes, région de France, d’où elle est ori­gi­naire, sti­mu­lant les entre­prises locales de la région.

Der­niè­re­ment, la ques­tion s’est posée de savoir pour­quoi ne pas réa­li­ser toute la fabri­ca­tion en France. La prin­ci­pale réponse était le prix.

Je me suis infor­mée à tous les niveaux, j’ai tout recher­ché. Bien sûr, ce n’est pas le pro­duit idéal, mais c’est le meilleur pro­duit que je puisse lan­cer aujourd’hui. Le meilleur à mon échelle et avec les valeurs que j’ai comme base.

Au terme de ce voyage d’un an et demi, elle a trou­vé un bon com­pro­mis. Pour ses valeurs, ses objec­tifs, ce qu’elle vou­lait com­mu­ni­quer. Une vic­toire pour son pro­jet, une nou­velle marque créa­trice de valeur pour les per­sonnes actives.

Ses der­niers mots, sur l’en­tre­pre­neu­riat :

Nous pou­vons tout faire aujourd’­hui. Fina­le­ment, on apprend tout lors­qu’on est entre­pre­neur, plus que dans un mas­ter ou dans n’im­porte quel autre domaine.

Elle n’avait pas d’autre choix que de tout apprendre.

Et elle l’a fait.

La voi­ci, avec le pre­mier sac qu’elle ait jamais fabri­qué, après des années de pro­jet. Un sou­ve­nir spé­cial et le rêve deve­nu réa­li­té.